9月22日,2022年《亚洲品牌500强》排行榜在上海正式发布。该榜单由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办,评价的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。

中国品牌入选数量居首

此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选,中国(包含港澳台)入选的品牌共计214个,占整个亚洲品牌500强的42.8%,位居第一,其中中国大陆入榜品牌有170个;日本有133个品牌入选,位居第二;位居第三的是韩国,入选49个品牌。世界品牌实验室主席,牛津大学商学院荣誉教授斯蒂芬·沃格认为,亚洲拥有40多亿人口,占世界人口的60%,仍然是世界上最具潜力的经济体。因此,在亚洲建立品牌是一个极具潜力的市场。

7个乳制品品牌登榜

面对新冠疫情造成的经济动荡,各行各业都受到不同程度的冲击。与去年相比,金融、信息技术、食品饮料等行业入选数量有所上升,而零售、房地产、航空服务等行业数量均出现下滑。

本年度《亚洲品牌500强》排行榜中,共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等在内的41个行业的品牌入选。食品饮料48品牌入选,比去年有所增加。其中,值得注意的是,涉及乳制品生产加工的有7个,分别是伊利、蒙牛、娃哈哈、飞鹤、光明、完达山和旺旺。

它们强势入选2021年亚洲品牌500强榜单,充分展现了其在传递亚洲品牌价值、塑造亚洲品牌上的贡献,完美诠释了亚洲乳业龙头的品牌影响力。

伊利

伊利在榜单中位于第104位,在所有亚洲乳企中居首。多年来,伊利始终坚守“伊利即品质”的企业信条,打造出众多高品质的乳制品,备受消费者认可与支持。2021年,伊利成为亚洲首个年营收突破千亿的乳企。荷兰合作银行发布的2022全球乳业20强榜单中,伊利稳居全球前五。凯度消费者指数发布的《2021亚洲品牌足迹报告》中,伊利凭借92.2%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数,连续多年成为消费者青睐品牌。

蒙牛

蒙牛位于第136位。2021年12月,蒙牛宣布更换Logo,并启动了全球品牌升级战略,开展全方位的营销行动,不仅携手中国女足、谷爱凌等,将“天生要强”的品牌主张与体育精神深度融合,还积极携手国内外重大主题IP,如中国航天、迪士尼乐园、环球影城等,将品牌价值有效赋能。今年8月,荷兰合作银行发布了2022年全球乳业20强名单,蒙牛位居第七,创下历史新高。

今年的榜单中,娃哈哈位于第172位。作为年近半百的国民品牌,娃哈哈自二代掌门人宗馥莉上任以来,一直在进行品牌升级转型,力争打造年轻化、健康化的娃哈哈。近年来,娃哈哈采取了一系列品牌跨界的创新尝试,并建立了和B站、英雄联盟职业联赛LPL等平台的深度合作,打入二次元、电竞、潮玩等圈层,已成功将自身从原有的怀旧形象中脱离。

飞鹤

飞鹤位于第329位。作为我国奶粉领先品牌,为了打造“更适合中国宝宝体质”的奶粉,飞鹤从源头的饲草种植、饲草加工、规模化奶牛饲养,到生产加工、物流仓储、渠道管控、售后服务等环节,均实现了可控可追溯。在稳抓产品品质的同时,飞鹤还不断加强科研创新力度,打造了众多在消费者中有着良好口碑的产品。有数据统计,每年有超过2亿罐飞鹤奶粉被中国妈妈选择。

光明

光明位于第337位。作为我国乳制品行业里的“百年老字号”,光明在牧业、生产、销售、物流、配送等全产业链环节下足功夫,率先采用75℃15秒巴氏杀菌工艺,确立了以鲜奶品类为主的“领鲜”品牌战略,并获得了上海市最高质量荣誉“2020年度上海市市长质量奖(组织)”,旗下光明优倍鲜奶、光明随心订服务先后获得“上海品牌”认证等荣誉,树立起了安全、优质、健康的乳品标杆。

完达山连续第12年上榜,位列第353位。自创立至今,完达山一直高度重视品牌建设与推广,不断通过数字化、现代化、科学化的手段,加强与消费者之间的沟通,提升企业的美誉度。为推动品牌创新、发展,完达山前瞻性地提出了“为所爱,尽所能”的品牌理念,启动年轻化的品牌战略。2021年,完达山率先占位“高寒生态奶”,持续深耕“高寒生态奶”产品,得到了市场的高度认可。

旺旺

旺旺在榜单之中位于第431位。成立60年来,“旺旺”品牌形象以及旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺仙贝等经典产品,早已成为几代人共同的童年记忆。近年来,基于多品牌战略和对不同年龄层消费者特征的深入探究,旺旺在主打米果、果奶的“旺旺”家族和面向休闲零食爱好者的“浪味仙”品牌基础上,还创新推出了多个子品牌。2021财年,旺旺乳饮类业绩增长了16.9%至128.74亿元。

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